L’idea del logomarchio del nuovo brand nasce dal CRYPTEXT, dispositivo immaginario usato da Dan Brown nel suo libro “Il codice da Vinci”, dove viene descritto come una sorta di cassetta di sicurezza utilizzata per nascondere un messaggio cifrato. Il termine cryptex è un neologismo coniato da Brown dalla fusione di cryptology (crittologia) e codex (manoscritto).
L’oggetto di forma cilindrica è composto da dischi sovrapposti che ruotano sullo stesso asse, sui quali sono incise lettere o numeri che allineandosi tra loro vanno a creare un codice che permette di risolvere un'enigma.
Le righe verticali che suddividono i dischi rotanti facilitano la percezione di rotazione verticale come simulazione di movimento e contemporaneamente appaiono delle sbarre che ci riconducono all’idea di ambiente chiuso all’interno del quale vengono "imprigionate" le persone durante l’attività di escape room. Da qui nasceva infatti il naming originario di Alcatraz.